In een visuele marketingstrategie neemt het hergebruiken van visuele content, bijvoorbeeld een 3D-model van een product, een still (een 3D of 2D gerenderd plaatje) of een animatie, een belangrijke plaats in. Daarom zorgen we er altijd voor dat deze content hergebruikt kan worden op verschillende media. Hierdoor besparen onze klanten veel tijd en geld. Al vanaf het eerste overleg denken we daarom samen goed na over wat we precies willen met de uiting. Welke doelgroep willen we bereiken met welke doelstelling? En hoe zetten we een middel zo efficiënt mogelijk in op de lange termijn? Zijn er bijvoorbeeld meerdere events of momenten die dezelfde content behoefte hebben? Daar ligt het grote voordeel voor onze klanten: de focus op multi-inzetbaarheid. 

Van product explorers tot levensgrote renders op de beurs

Voor TenCate werken we al heel wat jaren. Zo hebben we al verschillende product explorers voor ze gemaakt. Hiervoor gebruiken we een render van een voertuig, waarbij we steeds een ander standpunt gebruiken. De ene keer zie je de hele buitenhuls, de andere keer zie je alleen specifieke onderdelen als een onderplaat of de binnenkant. Deze renders kun je over elkaar heen leggen en er zelfs een interactieve laag overheen maken. Zo kunnen we de verschillende oplossingen zichtbaar maken op basis van waar de gebruiker klikt op het voertuig. Dit hebben we al gedaan voor helikopters, marineschepen, 4x4-voertuigen en pantservoertuigen met het revolutionaire ABDS-systeem.

Over dat ABDS-systeem gesproken: daar hebben we een megagrote render van gemaakt die op een grote glazen plaat is gebruikt door TenCate tijdens beurzen in Australië en de Verenigde Staten. Door deze visualisatie lijkt het alsof het product er daadwerkelijk staat.

Verschillende doelgroepen

Binnen TenCate is de tijd nu rijp voor de verschillende divisies om hun doelgroepen te voorzien van visuele content die heel snel het verhaal duidelijk maakt. Jens Falkenberg, Marketing & Management Coordinator bij TenCate Advanced Armour Danmark A/S: “We zijn nu niet alleen meer producent van onderdelen, maar ook leverancier van complete oplossingen. Voor onze producten hebben we twee doelgroepen: politici en technici. We worstelden met de vraag hoe we beide doelgroepen de informatie konden bieden die ze zou overtuigen. Dankzij C4Real hebben we in twee minuten duidelijk kunnen maken hoe ons ABDS-systeem werkt, wat voor de technici interessant is, én welke voordelen het systeem biedt, wat voor de politici interessant is. De afgelopen jaren hebben we samengewerkt aan het verder uitwerken van visualisaties voor ons hele productportfolio.”

Dat de visuele marketingstrategie werkt, is volgens Jens Falkenberg overduidelijk: “Voorheen konden we op beurzen bijvoorbeeld alleen een paneel laten zien dat we maken. Maar dat is niet spannend en nodigt onze doelgroep niet uit om met onze collega’s te gaan praten. In plaats van dat we een engineer bij het paneel zetten om alle voordelen en ingenieuze specificaties te benoemen, zetten we nu visualisaties in op verschillende manieren. Daarmee kunnen we duidelijk maken wat er bijzonder is aan onze producten. Dat zorgt ervoor dat beursbezoekers getriggerd worden om te blijven kijken en om onze collega’s te benaderen voor meer informatie. We krijgen nu veel meer aandacht.”

Hechte samenwerking

CEO Ton Kuper van C4Real geeft aan dat de samenwerking met TenCate Advanced Armour heel hecht is: “We zien elkaar enkele keren per jaar, ook al zitten we in verschillende landen. Uiteraard hebben we naast onze ontmoetingen zeer regelmatig contact. Het begon allemaal met een enkele animatie, maar inmiddels maken we allerlei visuele uitingen die op verschillende manieren worden ingezet binnen de organisatie.

Van een interactieve 3D product explorer tot en met visualisaties van diverse producten. De contentbehoefte binnen TenCate Advanced Armour is groot en het mooie is dat wij kunnen helpen met content die geschikt is voor de website, maar ook op beurzen en bijvoorbeeld op YouTube. Wij kijken verder dan één enkel moment of één stukje content behoefte. We weten op deze manier een samenwerking op te bouwen waarmee we voorspelbaar kunnen zijn in budget en planning. Een perfect fundament die direct waarde levert voor onze klanten.”.