Die Auswirkungen von Audio
Hast du jemals einen gruseligen Film ohne Ton gesehen? Dann weißt du, dass der Film plötzlich nicht mehr so gruselig ist. Das ist der Effekt, den Musik und Soundeffekte auf das Erlebnis haben. Maarten de Groot ist Audio-Designer bei C4Real. Gemeinsam mit C4Real-Gründer Ton Kuper spricht er über die Auswirkungen von Audio in visuellen Produktionen.
Lass uns mit einigen Definitionen beginnen. Unter Audio verstehen wir verschiedene Elemente:
1. Voice-Overs: das ist eine Stimme, die in einem Film außerhalb des Bildes Kommentare abgibt;
2. Soundeffekte und Hintergrundgeräusche, die für die Atmosphäre sorgen;
3. Die Musikkomposition, die du hörst, während du das Bild anschaust. Idealerweise ist sie speziell für die Visualisierung erstellt worden.
Musik ist Emotion
Am liebsten beteiligt sich Maarten an einer visuellen Produktion, die bereits vollständig abgeschlossen ist. Dann ist das Timing perfekt und es ist klar, welches Bild wie viele Sekunden zu welchem Zeitpunkt zu sehen ist. Damit geht er ans Werk: “Mein Hauptziel ist es, die Emotion, die zu den Bildern passt, perfekt in Musik und anderen Audiokomponenten wiederzugeben. Zuerst schaue ich mir den Film ein paar Mal an und dann spiele ich etwas Musik dazu, um das Gefühl zu bestimmen. Meist ist das Klavier oder ein kleiner Synthesizer. Letztendlich kann es ‘minimal music’ werden, aber auch eine schwere Komposition, die sehr bombastisch ist. Wir haben sogar schon die Gesangslinien für eine Sängerin gedacht, die für ein Video eingespielt werden sollten. So weit kann es gehen.”
Verschiedene Kategorien von Filmmusik
Wie für alles gilt auch hier: Du hast Musik in verschiedenen Arten und Formen. Die einfachste Kategorie ist Stockmusik. Das funktioniert ähnlich wie mit Stockfotos: Du kaufst online ein Musikstück und fügst es unter die visuelle Produktion. Natürlich ist dies nicht speziell für die Produktion komponiert und deshalb wirkt es schnell etwas generisch oder sogar billig. Andere Unternehmen können zudem dieselbe Musik verwenden. Aus Budgetgründen entscheiden sich einige Kunden manchmal für Stockmusik, aber wir raten davon ab.
Die zweite Kategorie sind Musikloops. Dabei sind der Beat, die Melodie und andere Elemente unabhängig voneinander verwendbar. Wir nutzen diese bereits entwickelten Loops als ein modulares System unter der Visualisierung. Die Musik passt dann besser zur Produktion, weil du sie individueller gestalten kannst, aber grundsätzlich ist sie immer noch nicht ganz einzigartig.
Die letzte Kategorie ist Musik, die speziell für die visuelle Produktion komponiert wurde. Damit erzeugst du die größte Wirkung. Du kannst zudem alles hinsichtlich Timing perfekt abstimmen, sodass Bild und Ton sich optimal ergänzen. Und das Schöne ist: Niemand hat diese Musik zur Verfügung, nur dein Unternehmen. Die Wirkung ist groß, da die Musik jedes Detail, das im Bild erscheint, auch mit Klang optimal hervorhebt. Dies nimmt den Zuschauer mit in die Geschichte, wodurch eine emotionale Verbindung zwischen dem Zuschauer und der Visualisierung entsteht.
Glaubwürdigkeit ist entscheidend
Eine Musikkomposition zu erstellen ist echtes Handwerk. So auch das Aufnehmen eines Voice-overs. Dies ist eine Aufgabe, die Erfahrung und Einsicht erfordert. Für jede Visualisierung suchen wir eine geeignete Voice-over. Diese coachen wir dann für die richtige Stimmintonation. Dies ist ein wichtiger Bestandteil, um die richtige Emotion der Stimme in der Visualisierung zu erhalten. Der Zuschauer muss das Gefühl haben, dass das Voice-over die Geschichte erzählt, als ob es seine oder ihre Geschichte wäre. Und nicht so, als wäre es ein einstudierter Text, den man leider oft zu hören bekommt. Glaubwürdigkeit ist entscheidend!
Das Unterbewusstsein aktivieren
Ein Bild wird so viel stärker mit der richtigen Musik darunter, sagt Ton: „Es wird mit einem komponierten Stück wirklich einzigartig anstatt dreizehn auf einen Dutzend. So hinterlässt man wirklich Eindruck bei der Zielgruppe, da man das richtige Gefühl vermittelt. Man aktiviert etwas im Unterbewusstsein der Menschen. Uns ist eigentlich nicht wirklich bewusst, was Musik mit uns macht. Erst wenn sie fehlt, vermissen wir sie. Aus Untersuchungen geht auch hervor, dass Audio 60 % der Wirkung im emotionalen Bereich bestimmt. In unserem Unterbewusstsein wissen wir das schon lange. Das bedeutet, dass man das Gefühl, das die Menschen bei einer Marke oder einem Produkt haben, stark beeinflussen kann, indem man die richtige Musik anwendet. Daher ist Musik für uns von wesentlicher Bedeutung.”
Musik muss gut passen
Man kann sich vorstellen, dass wir nicht einfach einen schnellen Technosong unter ein Video über eine Pflegeanwendung stellen. Und auch kein Streichorchester unter einen Film über Wildwasser-Kajakfahren. Die Musik muss zum Bild passen. So wie der Voice-over zum Unternehmen und zum Thema der Visualisierung passen muss. In Bezug auf Intensität und Nuancen muss alles auf einer Linie liegen. Manchmal möchte man etwas in den Bildern betonen und manchmal will man es mit dem Audio ruhiger angehen lassen. Darüber denken wir bei jeder Produktion nach. Erst dann macht man den Unterschied.
Ein Schritt weiter, 360 Grad Audio
Ein Schritt weiter geht binaurales Audio, Audio, in dem der Klang 360 Grad um dich herum wiedergegeben wird. Du hörst dann nicht nur links und rechts, sondern 360 Grad aus allen Winkeln um dich herum, fern und nah, hoch oder tief. Ein ganz besonderes Erlebnis, das du mit jedem Kopfhörer erleben kannst. Du kannst dir vorstellen, dass du, wenn du dies mit Virtual Reality kombinierst, ein lebensechtes Erlebnis erhältst, bei dem du den Unterschied zwischen Fiktion und Realität kaum mehr erkennen kannst.
Zuletzt noch einige Tipps:
* Nein, du darfst nicht einfach Musik von Lady Gaga oder DJ Tiësto unter einem Video verwenden. Darauf besteht Copyright.
* Wir können jedoch bestimmte bestehende Musik speziell für deine Anwendung lizenzieren, sodass niemand sonst dieselbe Musik unter einem Video verwenden darf.
* Wenn du eigene Musik komponieren lässt, bist du im Grunde dabei, deinen eigenen Stil zu erweitern. Deine Zielgruppe wird dein Unternehmen irgendwann an der Musik erkennen, die du verwendest.
* Möchtest du wirklich einen Schritt weitergehen und eine professionelle Ausstrahlung haben? Lass uns dann auch eine Melodie für deine Marke entwickeln und lasse diese immer wieder in der Einleitung oder dem Outro deiner Videos und Animationen erscheinen.
