In einer visuellen Marketingstrategie nimmt das Wiederverwenden von visuellen Inhalten, beispielsweise ein 3D-Modell eines Produkts, ein Still (ein 3D- oder 2D-gerendertes Bild) oder eine Animation, einen wichtigen Platz ein. Daher stellen wir immer sicher, dass diese Inhalte auf verschiedenen Medien wiederverwendet werden können. Dadurch sparen unsere Kunden viel Zeit und Geld. Bereits ab der ersten Besprechung denken wir daher gemeinsam gut nach, was wir genau mit dem Ausdruck erreichen möchten. Welche Zielgruppe wollen wir mit welchem Ziel erreichen? Und wie setzen wir ein Medium so effizient wie möglich auf lange Sicht ein? Gibt es beispielsweise mehrere Veranstaltungen oder Momente, die denselben Inhalt benötigen? Dort liegt der große Vorteil für unsere Kunden: der Fokus auf Multi-Einsatzmöglichkeiten. 

Von Produktexplorern zu lebensgroßen Renderings auf der Messe

Für TenCate arbeiten wir bereits viele Jahre. So haben wir bereits verschiedene Produktexplorer für sie erstellt. Hierfür verwenden wir eine Renderdarstellung eines Fahrzeugs, wobei wir immer einen anderen Blickwinkel nutzen. Mal sieht man die gesamte Außenhülle, das nächste Mal sieht man nur spezifische Teile wie eine Unterplatte oder das Innere. Diese Renderings können übereinander gelegt werden, und man kann sogar eine interaktive Schicht darüber legen. So können wir die verschiedenen Lösungen sichtbar machen, basierend darauf, wo der Benutzer auf das Fahrzeug klickt. Dies haben wir bereits für Hubschrauber, Marineeinheiten, 4x4-Fahrzeuge und gepanzerte Fahrzeuge mit dem revolutionären ABDS-System gemacht.

Übrigens, über das ABDS-System gesprochen: Dazu haben wir ein riesengroßes Rendering erstellt, das auf einer großen Glasplatte von TenCate während Messen in Australien und den Vereinigten Staaten verwendet wurde. Durch diese Visualisierung scheint es, als stünde das Produkt tatsächlich dort.

Verschiedene Zielgruppen

Innerhalb von TenCate ist die Zeit nun reif für die verschiedenen Abteilungen, ihre Zielgruppen mit visuellen Inhalten zu versorgen, die sehr schnell die Geschichte klar machen. Jens Falkenberg, Marketing- und Managementkoordinator bei TenCate Advanced Armour Danmark A/S: „Wir sind jetzt nicht mehr nur Hersteller von Bauteilen, sondern auch Anbieter von kompletten Lösungen. Für unsere Produkte haben wir zwei Zielgruppen: Politiker und Techniker. Wir hatten die Herausforderung, herauszufinden, wie wir beiden Zielgruppen die Informationen bereitstellen können, die sie überzeugen würden. Dank C4Real konnten wir in zwei Minuten deutlich machen, wie unser ABDS-System funktioniert, was für die Techniker interessant ist, und welche Vorteile das System bietet, was für die Politiker von Interesse ist. In den letzten Jahren haben wir zusammen an der Weiterentwicklung von Visualisierungen für unser gesamtes Produktportfolio gearbeitet.“

Dass die visuelle Marketingstrategie funktioniert, ist laut Jens Falkenberg offensichtlich: „Früher konnten wir auf Messen beispielsweise nur ein Paneel zeigen, das wir herstellen. Aber das ist nicht spannend und lädt unsere Zielgruppe nicht ein, mit unseren Kollegen zu sprechen. Anstatt einen Ingenieur am Paneel zu platzieren, um alle Vorteile und geniale Spezifikationen zu nennen, setzen wir jetzt Visualisierungen auf verschiedene Arten ein. Damit können wir verdeutlichen, was an unseren Produkten besonders ist. Das sorgt dafür, dass Messebesucher dazu angeregt werden, weiter zu schauen und unsere Kollegen für weitere Informationen zu kontaktieren. Wir bekommen jetzt viel mehr Aufmerksamkeit.“

Enge Zusammenarbeit

CEO Ton Kuper von C4Real betont, dass die Zusammenarbeit mit TenCate Advanced Armour sehr eng ist: „Wir sehen uns mehrere Male im Jahr, auch wenn wir in verschiedenen Ländern sind. Natürlich haben wir neben unseren Treffen sehr regelmäßigen Kontakt. Es begann alles mit einer einzigen Animation, aber mittlerweile erstellen wir allerlei visuelle Ausgaben, die auf verschiedene Arten innerhalb der Organisation eingesetzt werden.

Von einem interaktiven 3D-Produkt-Explorer bis hin zu Visualisierungen verschiedener Produkte. Der Bedarf an Inhalten innerhalb von TenCate Advanced Armour ist groß, und das Schöne ist, dass wir mit Inhalten helfen können, die für die Website geeignet sind, aber auch auf Messen und beispielsweise auf YouTube eingesetzt werden können. Wir denken über einen einzelnen Moment oder ein Stück Content hinaus. So wissen wir, wie wir eine Zusammenarbeit aufbauen können, bei der wir in Budget und Planung vorhersehbar sein können. Ein perfektes Fundament, das unseren Kunden direkt Wert liefert.“.