Auf einer Party erklären, was man beruflich macht, das finden wir alle schwierig. Besonders wenn man in der Chemie arbeitet. Und doch ist es möglich. Durch Videoanimationen kann komplexes Wissen nämlich anschaulich an Menschen ohne chemischen Hintergrund vermittelt werden. Haimo Tonnear, Marketingkommunikationsleiter bei AkzoNobel Polymer Chemistry, erzählt von seinen Erfahrungen.

Wie Videoanimationen helfen, Chemie verständlich zu machen

Du weißt schon, wie das geht: „Hey, was machst du eigentlich?“ „Nun, ich arbeite in der Chemieindustrie für ein Unternehmen namens AkzoNobel.“ „Das klingt interessant! Welche Art von Produkten stellst du dann her?“ „Wir produzieren organische Peroxide.“ „Was?“ „Organische Peroxide.“ „Okay, ähm …“

„Polymere, besser bekannt als Kunststoffe und Gummi, werden in vielen Dingen um uns herum verwendet. Denk nur an Shampooflaschen, Schuhsohlen, Regenrinnen, Kabel und viele Teile von Autos und Haushaltsartikeln. Ohne organische Peroxide würden viele dieser Produkte nicht existieren.“

„Oh, das ist interessant. Das wusste ich nicht. Aber was machen diese Peroxide dann?“

Und dann wird es schwierig…

Komplexes Thema

Das oben Genannte stammt aus einem Blog von Tonnear. Wir haben ihn gebeten, uns mehr darüber zu erzählen.

Es ist nicht einfach, Chemie jemandem zu erklären, der keine chemischen Vorkenntnisse hat. Dabei fragt Tonnear, ob das daran liegt, dass es ein so komplexes Thema ist oder ob es daran liegt, dass Menschen einfach nicht daran gewöhnt sind zu erklären, was Chemie für Außenstehende ist. Deshalb hat AkzoNobel Polymer Chemistry ein Experiment gestartet, um zu sehen, ob sie Polymerchemie einem breiteren Publikum näherbringen können, indem sie Videoanimationen verwenden.

Den Menschen sprichwörtlich Einsicht geben

Im vergangenen Jahr hat AkzoNobel zusammen mit C4Real an einer Reihe von Videoanimationen gearbeitet, um komplexes Wissen klar vermitteln zu können. Während ihres fortlaufenden Lernprozesses sind die Partner zu interessanten Erkenntnissen gelangt. Laut Tonnear ist Videoanimation die ideale Methode, um komplexe Themen verständlich zu erklären: „Die Bilder erzeugen ein anderes Gefühl als Lehrbücher. Man wird wirklich in den Prozess mitgenommen. Indem es sichtbar gemacht wird, erhalten die Menschen echte Einsicht in den Ablauf. Man kann es sehr einfach darstellen, sodass es leicht verständlich ist. Ein gutes Beispiel dafür ist eine Videoanimation, die wir erstellt haben, um zu zeigen, wie Polymere hergestellt werden, und eine andere Animation, in der man sehen kann, wie man die Eigenschaften verbessern kann. Wir machen das auch konkret und zeigen, wie man beispielsweise Polyethylen oder PVC herstellt, aber auch, wie man sicherstellt, dass die Sohle eines Laufschuhs ihre Form behält.“

Das Untastbare wird klar

„Die Animationen wurden zunächst aus der Perspektive von Marketing und Vertrieb entwickelt, um auf moderne und frische Weise den Kunden Einblick zu geben, wie unsere Produkte funktionieren und welchen Mehrwert sie im Prozess des Kunden bieten. Aber bald stellte sich heraus, dass mit diesem Ansatz noch mehr möglich war. Die Videos werden nun sowohl für eigene Mitarbeiter als auch für Studenten ohne chemisches Wissen eingesetzt. Aus der Organisation entstand das Bedürfnis, die Animationen stärker edukativ einzusetzen. Deshalb wurden zwei angepasste Animationen erstellt, die die Prozesse etwas mehr erklären.

Diese Schritte veranschaulichen auch den Lernprozess innerhalb von AkzoNobel und das wachsende Interesse an dem, was das Unternehmen tut“, sagt Tonnear: „Ich bin selbst chemisch-technologischer, aber für viele Menschen ist Chemie recht ungreifbar. Man kann sie nicht sehen. Für uns als Geschäftseinheit ist es daher nützlich, Menschen ohne chemischen Hintergrund erklären zu können, was Polymere genau sind und wie sie hergestellt werden. Fachkollegen finden die Art und Weise, wie C4Real das visualisiert hat, sehr schön und ‚Chemieleihen‘ erhalten so ein gutes Bild davon, was wir eigentlich tun. Auch in unserem internen HR-Prozess setzen wir diese Animationen ein, um nicht-chemische Kandidaten unkompliziert mit Chemie und unseren spezifischen Produkten vertraut zu machen. Eigentlich machen wir Chemie auf diese Weise attraktiver.“

Auf molekularer Ebene zoomt

Die Visualisierung chemischer Prozesse bleibt eine Herausforderung, erzählt Tonnear: „Chemie kann man nicht filmen. Deshalb haben wir zusammen mit C4Real beschlossen, dass es gut war, auf molekularer Ebene reinzuzoomen und so zu zeigen, wie es funktioniert. Das ist nicht neu, das passiert schon viel länger. Aber die Art und Weise, wie es jetzt in 3D visualisiert wird, macht die Animation viel ansprechender, klarer und merklicher. Von echten Videoaufnahmen gehen wir in die 3D-Animation und wieder zurück. So laufen die sichtbaren und unsichtbaren Welten ineinander über. Wir haben sehr gut darüber nachgedacht, was wir für welche Zielgruppe visualisieren möchten und wie wir das am besten tun können.”

Ein kontinuierlicher Lernprozess

Die Frage, die bei vielen Lesern nach diesem Artikel hängen bleibt, ist natürlich, wie sie selbst damit anfangen können. Tonnear weist darauf hin, dass es wichtig ist, hierbei nicht nach Perfektion zu streben: „Es ist für uns auch weiterhin ein kontinuierlicher Lernprozess. Das Visualisieren wird im Laufe der Zeit einfacher. Das Schöne ist, dass es innerhalb von AkzoNobel und extern immer mehr Interesse aufgrund dieses Ansatzes gibt. Die Kraft der Videoanimation macht komplexe Prozesse für ein breites Publikum verständlich. Deshalb möchten wir unsere Begeisterung auch gerne mit Fachkollegen teilen. Diese Methode funktioniert für verschiedene Zielgruppen. Davon kann jeder in der Branche profitieren.”