Anwendungsfall
Markenidentität übersetzt in einen einzigartigen Unternehmensfilm
Ubbink ist ein internationaler Hersteller von Lüftungssystemen, Lüftungskanälen und nachhaltigen Bauprodukten. Sie haben eine neue Positionierung und Strategie implementiert. C4Real hat zusammen mit ihnen einen Markenwert-Film erstellt, um diese Neupositionierung an alle ihre Stakeholder zu kommunizieren, wie Mitarbeiter, aktuelle und potenzielle Kunden sowie Lieferanten.
Erfolgsgeschichte
“C4Real versteht unser Unternehmen gut, kann flexibel reagieren und führt alle visuellen Projekte genau richtig aus. Die Art und Weise, wie sie trotz der Coronavirus-Beschränkungen herausragende Qualität geliefert haben, ist wirklich beeindruckend. Dank des Brand-Value-Films können wir unsere neue Positionierung klar kommunizieren.”
Die Herausforderung
Ubbink ist viel mehr als nur ein Lieferant von Baustellenprodukten; sie sind eine treibende Kraft für nachhaltiges Wohnen und intelligente Installationstechnik. Die Herausforderung bestand darin, die neue Positionierung — Build Smart — nicht nur zu erklären, sondern sie wirklich fühlbar zu machen. Wie erzählt man eine Geschichte, die sowohl die harte Technik als auch den weichen, gesellschaftlichen Wert der Marke verbindet in einem Sektor, der sich rasend schnell verändert?
Martijn van der Wel, International Marketing Manager bei Ubbink Centrotherm Group: „Unsere Herausforderung war, dass wir auf einmal zeigen wollten, wofür wir stehen. Dass Ubbink nicht nur ein Hersteller von Kunststoffprodukten für Heizung, Belüftung und Bau ist. Wir arbeiten mit Gesamtlösungen und Entlastung, insbesondere für Kundengruppen im Installations- und Bauwesen. Das tun wir schon seit Jahren. Wir wollen uns und unsere Dienstleistungen besser präsentieren, wofür dieser Film auch hauptsächlich gedacht ist.“
Die Lösung
Es wurde ein atmosphärischer Brand-Value-Film gewählt, der die Synergie zwischen Mensch und Innovation ins Zentrum stellt. Anstelle einer trockenen Aufzählung von Produktmerkmalen tauchen wir in die Welt des Bauprofis und des Bewohners ein. Wir zeigen, dass Ubbink das größere Bild versteht: die Notwendigkeit zur Nachhaltigkeit, den Druck neuer Vorschriften und das Bedürfnis nach Benutzerfreundlichkeit. Indem wir kraftvolle Bilder mit einer übergreifenden Erzählung kombinieren, machen wir die unsichtbare Intelligenz ihrer Dienstleistungen und Produkte sichtbar. Der Film fungiert als visuelles Manifest, das den Stolz der Organisation und das Versprechen an den Markt auf einmal kommuniziert.
Robert Meenink: „Der Film, den wir letztendlich gemacht haben, hat in der Qualität nicht nachgelassen. Die Organisation war aufgrund der Corona-Maßnahmen ziemlich komplex. Dennoch ist alles sehr gut gelaufen und der Brand-Value-Film vermittelt genau das, was wir wollen. C4Real ist damit sehr kreativ umgegangen. Ich finde es bewundernswert, wie sie das gemacht haben. Als Zuschauer hat man keine Vorstellung davon, wie viel Arbeit darin steckt und wie schwierig es manchmal war.“
Das Ergebnis
Robert Meenink, Marketingleiter bei Ubbink Centrotherm Group: „Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Neupositionierung Ihrer Marke zu kommunizieren, aber dieser Film ist die beeindruckendste Möglichkeit, jede Zielgruppe einzubeziehen. Deshalb haben wir eine Taskforce mit Marketingmanagern aus verschiedenen Ländern gegründet. Gemeinsam haben wir uns für einen Brand-Story-Film entschieden, um so einen perfekten neuen ersten Eindruck zu hinterlassen und unsere neue Strategie zu visualisieren."
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Sparringspartner für komplexe Herausforderungen
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Haben Sie ein komplexes Konzept, das klar erklärt werden muss? Oder ein ehrgeiziges Produkt oder Projekt, das bei Ihrer Zielgruppe Eindruck machen soll? Bei C4Real machen wir es visuell verständlich und unvergesslich. Mit über 17 Jahren Erfahrung helfen wir Ihnen von der Strategie und dem Konzept bis hin zur Kreation und Implementierung, damit Ihre Geschichte auffällt, berührt und Ergebnisse liefert.
